Apple在2010年1月推出iPad，掀起平板電腦旋風，許多研究機構認為黑白屏幕的電子書必定被打趴，但Amazon低價搶市策略成功，搭配免費3G下載，去年Kindle電子書銷售超過800萬臺，年增2.3倍，跌破市場眼鏡，美國出版商協會AAP統計今年1月起美國電子書銷售量更正式超越所有種類的實體書。
Amazon電子書低價搶市奏效
Amazon今年4月趁勝追擊推出114美元低價版Kindle，還可在美國1.1萬家圖書館免費借閱電子書，而美國的大學教科書每本動輒超過100美元，看準學生市場，最新的Kindle教科書出租服務，租比買便宜了8成，加上可以透過Amazon云端服務儲存所有筆記批注，或是透過安裝App在PC、iPad、智能手機等跨平臺閱讀，帶動今年全球電子書出貨挑戰2500～3000萬臺，年增超過2倍，是今年成長最快的消費電子之一，而傳出9月Amazon可望推出平板電腦與iPad一較高下，帶動股價創歷史新高到227.45美元，增添相關供應鏈業績動能。
E-Ink微膠囊電泳式獨霸電子紙市場
Kindle電子書采用E-Ink的“微膠囊電泳式”電子紙，透過兩片透明可彎曲的電極薄膜，中間包覆一層電子墨水，當上下電極通電時，墨水中的黑白正負極粒子顯現成文字，不需要背光模塊，有如閱讀實體書的視覺效果，且畫面改變才需要通電，因此讓產品電池續航力可達數周，目前該技術市占率超過9成獨霸市場，也吸引各家廠商覬覦。
對比友達轉投資的達意科技（SiPix），采用類似的微杯電泳式技術，但需要不斷電才能持續顯示，白色畫面的質量仍有待改善；普利司通Bridgeston的電子粉流體技術，雖然反應速度最快，但良率不高，且需要高驅動電壓；富士通Fujitsu則透過相疊的紅、綠、藍色膽固醇液晶達成彩色化，生產成本較高，白色畫面的表現不及電泳式技術；高通Qualcomm的Mirasol雖然彩色效果逼真，但目前最大僅5.7英寸產品，量產時程遞延到2012年。因此綜觀成本及性能，今年仍無人能撼動微膠囊電泳式的主流地位，而E-Ink以彩色濾光片技術，發表璀璨（Trition）彩色電子紙，為下一代彩色產品戰場預做準備。
元太下半年有電子紙及平板電腦雙箭頭
過去主攻中小尺寸面板的元太，2008年7月以2.85億美元并購韓國Hydis，除了增加2.5代、3代、3.5代廠產能，也擁有其FFS廣視角面板技術，由于FFS具有低耗電、高透光率、高亮度、反應快速、無色偏、高色彩還原性等特性，經過2年財務整頓，FFS有9成供應三星，并授權LG Display及IPSAlpha，目前面板占營收約30%。而2009年6月元太以2.15億美元并購E-Ink，取得電子紙顯示器材料的關鍵技術及專利，切入Amazon、邦諾、Sony、漢王的電子書供應鏈，全球市占高達9成躍居龍頭，目前電子紙占營收約7成。
元太受惠電子書需求去年EPS 3.74元，結束連2年虧損，今年Q1受到FFS面板出貨增加影響毛利下滑，Q1 EPS 1.55元，季減12.4%，但年增達1.4倍。雖然有面板客戶新舊產品交替影響，Q2合并營收季減31.3%，不過電子紙出貨增加，反而合并毛利率從Q1的28.88%提高到Q2的32.5%，Q2 EPS 1.22元，季減20.9%，年增89.3%。隨電子紙上下半年出貨比挑戰4：6，帶動Q3合并營收季增挑戰3成，并可望供應FFS面板給Amazon的平板電腦。
元太參與華映私募CB，認購金額15億，每股轉換價3.25元，轉換后持股6％，透過其6代廠擴充電子紙背板產能，加上6代廠切割10寸面板具規模經濟效應，未來二者可望擴大在平板電腦及智能型手機面板合作。此外，揚州模塊廠擴產3倍已完成，預估10月產能滿載，增添Q4業績動能，預估今年EPS 6元創歷史新高，近期法人恢復買超，股價頗具挑戰歷史天價條件。
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