扎堆進軍產業鏈上游，欲奪產業“話語權”
國內面板項目異常熱鬧，多條TFT-LCD高次代線宣布投建。三星、LG和夏普等日韓企業主導的第一波液晶面板投資熱潮方興未艾，內地企業迅速迎頭趕上。11月11日,康佳集團參股9月13日開工動工的昆山龍飛光電8.5代線；另據我們了解, TCL集團與深圳市政府、深超光電關于8.5代液晶面板生產線的正式合資協議。
目前行業發展陷入既要擺脫上游資源受制于人的局面，又要防止產能過剩的兩難矛盾。中國電子商會副秘書長陸刃波曾表示，國外液晶面板十代線都已經實現了量產，而我國卻還在扎堆投資建設8.5代線以下的面板生產線，等兩三年后這些生產線開始量產的時候，市場需求可能已經轉向更高技術水平的面板產品了。
夏普堺工廠
電視由CRT向平板轉型之后，液晶基板始終掣肘液晶電視的成本。日韓等外資企業也是憑借在上游資源上的優勢在液晶電視初期掌控著整體價格走勢。但是憑借國內廠商在幾年內的追趕，國產平品牌在價格上的靈活優勢已經逐漸顯現。
在平板電視產業向規模化、批量化方向靠攏后，擁有自己的面板生產線成為了各廠商控制成本的捷徑，似乎也是唯一的方式。投資建廠所帶來的產能提升，對于液晶電視整機的終端售價也是一個利好消息。隨著眾企業紛紛上馬面板生產線，勢必出現產能過剩，在供大于求的形勢下，平板電視的價格只有下跌“一條路”。
一直以來，外資品牌憑借對面板的壟斷及上下游通吃的發展模式，步步緊逼，擠占國產平板電視的市場空間。中國彩電企業深知沒有對等權就沒有競爭力，為此國產一線彩電品牌不約而同地邁出了向產業鏈上游進軍的一步。
在產業振興規劃的指導下，圍繞彩電行業的重大工程集中在三季度開始啟動成為行業最矚目的熱點，集中表現為TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產以及液晶模組等項目的投資和開工建設。
國家政策拉動內需，促彩電產業升級
國家為擴大內需和惠農強民的先后頒布了多項政策，在加快產品更新換代、拉動農村消費、提高人們生活品質、增強企業的生產經營、帶動整個家電行業的發展等方面都起到了非常重要的作用。
1.“家電下鄉”拉動作用體現，三四級市場平板電視成新增長點
據家電下鄉信息系統登記銷售數據統計，截止2009年10月31號，共實現銷售2787.8萬臺，銷售金額508.4億。其中彩電品類578.8萬臺，82.9億，家電下鄉彩電銷售連續4個月逐月增長，銷售比重不斷攀升。今年10月份，彩電在家電下鄉領域銷售規模達到99.3萬臺19.6億元，創造了有史以來單月最高銷售業績，環比增長分別高達40%和53%，分別占到家電下鄉銷售總規模的25.6%和26.2%。
隨著家電下鄉的擴容，平板電視中標范圍不斷擴大，液晶電視中標尺寸從小尺寸向中大尺寸發展。同時，零售限價的取消將使一直持觀望態度的外資彩電品牌積極參與家電下鄉活動，極大地豐富了產品，從而進一步刺激消費者的購買需求。家電下鄉活動改變了國產品牌和外資品牌在彩電市場的競爭格局，國產品牌憑借著在CRT時代積累的農村市場的渠道和銷售網絡優勢，迅速成為家電下鄉活動的最大贏家。
2.“以舊換新”帶動城市市場加快產品更新的進程
繼家電下鄉政策之后，國務院實施家電“以舊換新”政策，這是我國首次大規模動用政府資金鼓勵消費者“以舊換新”購買家電產品，是此前推進的“家電下鄉”政策的進一步延續和擴大。此政策是為了促進家電保有量也已經達到了較高的水平地區，加快家電產品的更新換代。“以舊換新”將刺激，釋放中高端消費群體對彩電升級換代的消費需求，促進消費者對高規格、高價值產品的潛在需求向積極需求的轉化。
“以舊換新”與“家電下鄉”政策遙相呼應，旨在啟動農村市場的同時撬動城市市場。“家電下鄉”、“以舊換新”政策在拉動內需的同時，加快了中國彩電產業結構升級的步伐，同時也將為資源回收利用產業發展注入生機。
OLED、3D技術涌現，或將成為新契機
在2009 IFA德國柏林消費電子展上，一款采用LGDisplay研發的15寸OLED面板的電視備受關注。其擁有1366×768的分辨率，100萬：1的對比度。據悉，這款OLED電視預計會在11月搶先于韓國上市，明年2月到3月間可能會在美國上市，售價則是2500美元左右。
OLED將成為下一代顯示技術
OLED是有機發光二極管（Organic Light-Emitting Diode）的簡稱，為了形象說明OLED構造，可以將每個OLED單元比做一塊漢堡包，發光材料就是夾在中間的蔬菜，每個OLED的顯示單元都能受控制地產生三種不同顏色的光。
OLED顯示技術主要依據驅動方式不同分類，分為無源驅動OLED（PM-OLED）和有源驅動OLED（AM-OLED）兩種。與PM-OLED相比，AM-OLED具有更多的優勢：AM-OLED采用制備有TFT（薄膜晶體管）圖形的背板作為顯示基板，因此可以獲得更大的顯示容量、更優的顯示質量、更長的壽命，從而可以實現OLED電視顯示。在節能方面，AM-OLED更顯示出了不同尋常的優勢，29英寸CRT電視機的功耗在100瓦左右，40英寸TFT-LCD液晶電視的功耗在200瓦左右，50英寸PDP的功耗在500瓦以上，而一臺40英寸的AM-OLED電視，功耗將在100瓦以下，而且因為是自發光，實際使用功耗還會更低。
與目前市面上主流液晶相比，OLED具有多方面優點：首先，OLED可以自身發光，并且只有需要點亮的單元才會通電，而液晶則需要燈管作為背光源，所以OLED比液晶亮度更高，對比度更大，色彩效果更加豐富，同時由于不需要大量燈管作為背光源，因此OLED電壓更低，更加節能；其次，OLED的組成為固態結構，沒有液體物質，從而抗震性能更好，不怕摔。
響應時間是液晶電視的千分之一，顯示運動畫面絕對不會有拖影的現象；并且它幾乎沒有可視角度的問題，即使在很大的視角下觀看，畫面仍然不失真。可以想象，如果OLED用作電視面板，將給我們帶來多大的視覺享受。
3D技術醞釀新的發展契機
包括索尼、東芝、LG、長虹和松下等諸多廠商，都已經開始加速3D顯示產業的配套建設。索尼近日宣布與美國3D立體電影品牌RealD達成合作協議，索尼將在2010年推出的新產品中使用RealD的3D技術。索尼執行副總裁Hiroshi Yoshioka周四表示，到2013年3月結束的財年，索尼每年銷售的三分之一到二分之一的電視產品將具備3D功能。
友達3D液晶面板
松下、長虹明年將向市場推出藍光3D等離子電視。近期我們從等離子專業委員會獲悉，明年等離子電視在國內除主打超薄、節能外，藍光3D將成為等離子電視企業宣傳的重點；另據韓國媒體報道，LG今年8月份推出其首款3D平板電視，該公司預計在3D內容增長及奧運會和世界杯期間對3D電視需求激增的拉動下，全球3D電視市場將迅速增長。LG表示，國內外近60%的消費者希望購買3D電視。
總結：以上是我們為您從技術、行業趨勢以及上游資源等方面，分別回顧了2009年的平板電視行業熱點。誠然，這并不是全部的事件，但是經過這樣一番思路的梳理，我們看到了經濟危機背景下的平板行業仍然是快速的前進著。我們也有理由展望即將到來的2010年，不斷感受著科技發展給我們生活帶來的變化，我們愿與您一起拭目以待！
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