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電子書(shū)恐重蹈平板彩電覆轍

編輯：chinafpd 2010-01-04 10:06:59 瀏覽：1589 來(lái)源：北京商報(bào)

　　新年最火熱的電子類禮品非電子書(shū)莫屬，記者昨日走訪中關(guān)村[6.55 -0.30%]一家專賣(mài)電子書(shū)的攤位，攤主告訴記者最近一周內(nèi)大約售出了十多臺(tái)電子書(shū)。然而喜笑顏開(kāi)、忙著推銷的攤主恐怕并不知道內(nèi)地電子書(shū)制造商在新的一年面臨最大的問(wèn)題是被上游臺(tái)灣廠商緊緊扼住了喉嚨，難展笑容。

　　處境：受制于人利潤(rùn)蒸發(fā)

　　臺(tái)灣元太，這個(gè)之前并不知名的電子廠商，未來(lái)很多內(nèi)地電子書(shū)從業(yè)者提起這個(gè)名字恐怕要心痛。

　　去年年尾，電子紙龍頭臺(tái)灣元太科技2.15億美元收購(gòu)美國(guó)E-ink的申請(qǐng)獲批。分析認(rèn)為，由于E-ink擁有電子書(shū)閱讀器面板技術(shù)，此次收購(gòu)行為必將對(duì)電子書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)格局和價(jià)格走勢(shì)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。由于電子書(shū)屏幕占整個(gè)電子書(shū)成本的50%，而全球90%的電子書(shū)都使用E-ink電子紙，臺(tái)灣元太已經(jīng)完全掌控了電子書(shū)閱讀器的價(jià)格走勢(shì)，使得沒(méi)有任何核心技術(shù)的內(nèi)地電子書(shū)閱讀器廠商處于更不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　“就如同LCD面板之于彩電企業(yè)，電子書(shū)屏幕對(duì)于紛紛進(jìn)入電子書(shū)閱讀器制造的內(nèi)地廠商來(lái)說(shuō)，也是最難逾越的障礙。如果這個(gè)問(wèn)題解決不了，內(nèi)地的電子書(shū)行業(yè)恐怕將重蹈平板彩電廠商的覆轍。”易觀分析師張亞男對(duì)記者表示。

　　實(shí)際上，目前內(nèi)地電子書(shū)制造商處境糾結(jié)。一方面，電子書(shū)增長(zhǎng)迅速。今年內(nèi)地電子書(shū)市場(chǎng)將成倍增長(zhǎng)，至少有百萬(wàn)臺(tái)以上的市場(chǎng)。而全球市場(chǎng)調(diào)研公司iS uppli更是預(yù)測(cè)，兩年內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)161％，因此必須把握住這一機(jī)會(huì)；而另一方面，由于臺(tái)灣廠商元太幾乎壟斷了電子書(shū)最重要的面板電子紙的生產(chǎn)，因此內(nèi)地廠商在硬件上沒(méi)有任何核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，受制于人是必然的。很多電子書(shū)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品還未面市，就已經(jīng)開(kāi)始調(diào)低利潤(rùn)預(yù)期了。

　　與此同時(shí)，臺(tái)灣元太方面在去年歲末幾天內(nèi)的一系列行動(dòng)更令內(nèi)地電子書(shū)廠商擔(dān)心。元太在全資購(gòu)買(mǎi)E-ink電子紙核心技術(shù)外，還同時(shí)和 LG以及鴻海合作。“這意味著，元太不僅在技術(shù)上，還期望在產(chǎn)能上完全遏制住全球電子書(shū)核心器件的供應(yīng)。”張亞男對(duì)記者表示。

　　化解：分散投資合資設(shè)廠

　　那么內(nèi)地的廠商如何破解受制于人的態(tài)勢(shì)，避免重復(fù)于中國(guó)平板電視制造商的宿命呢？

　　有技術(shù)分析人士對(duì)記者透露，其實(shí)電子紙的技術(shù)并非只有元太一家有，目前全球主要有四家電子紙技術(shù)供貨商分別為E-Ink、SiPix、日本普利司通和富士通。而E-Ink被元太收購(gòu)，SiPix則被另一家臺(tái)灣產(chǎn)商友達(dá)納入旗下，因此電子書(shū)的核心器件是被日本、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)兩大陣營(yíng)壟斷。該人士認(rèn)為，內(nèi)地電子書(shū)制造商在沒(méi)有電子紙的研發(fā)能力時(shí)，應(yīng)該盡可能把“雞蛋放在不同的籃子里，以增加話語(yǔ)權(quán)”。其言下之意是分散采購(gòu)，避免受制于一家上游供應(yīng)商。實(shí)際上，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，內(nèi)地電子書(shū)廠商已經(jīng)和友達(dá)頻頻接觸，希望生產(chǎn)基于SiPix電子紙的電子書(shū)。

　　上述人士甚至建議，內(nèi)地電子制造企業(yè)不僅僅要在廣告加大投放、市場(chǎng)運(yùn)作上多動(dòng)腦筋，也應(yīng)在投資電子紙生產(chǎn)線上拿出魄力。“電子書(shū)市場(chǎng)高速成長(zhǎng)已經(jīng)非常明顯，應(yīng)該現(xiàn)在就和這些擁有核心技術(shù)的企業(yè)談判，合資設(shè)廠。”該人士認(rèn)為這樣才會(huì)避免重蹈平板電視廠商受制于人的宿命。

　　不過(guò)，橫亙?cè)趦?nèi)地廠商投資上游生產(chǎn)線上的最大障礙還不是金錢(qián)和魄力，而是“內(nèi)容制勝論”。絕大多數(shù)分析認(rèn)為，電子書(shū)最終市場(chǎng)的決勝因素是“誰(shuí)能整合圖書(shū)版權(quán)內(nèi)容，誰(shuí)就能成功”。在這樣的基調(diào)下，有分析師指出制造商現(xiàn)在就合資設(shè)廠并不現(xiàn)實(shí)。不過(guò)問(wèn)題是，內(nèi)地電子書(shū)生產(chǎn)商有沒(méi)有能力整合電子圖書(shū)版權(quán)內(nèi)容。從目前來(lái)看，似乎機(jī)會(huì)并不明朗。