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　　●     文/王 川

　　一、整體市場(chǎng)，均價(jià)開始出現(xiàn)回落走勢(shì)

　　1、整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　2010年第三季度，中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)的整體均價(jià)在經(jīng)歷連續(xù)上升后出現(xiàn)回落。第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)為1294元，與第二季度相比下降9元，下降幅度為0.7%。相比第二季度增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　從季度內(nèi)走勢(shì)來(lái)看，7月液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)為1305元，8月份下降至1289元，9月份繼續(xù)下降，市場(chǎng)均價(jià)變?yōu)?286元，季度末與季度初相比合計(jì)下降19元，下降幅度為1.4%。液晶顯示器市場(chǎng)在2010年第三季度的月市場(chǎng)均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為8.2元，起伏并不強(qiáng)烈。

　　2、主流品牌均價(jià)對(duì)比

　　2010年第二季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中，三星的市場(chǎng)均價(jià)為1449元，與第二季度相比下降57元，下降幅度為3.8%。AOC市場(chǎng)均價(jià)為1195元，與第二季度相比上升13元，上升幅度為1.1%。LG的市場(chǎng)均價(jià)為1369元，比第二季度上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注度最高的十個(gè)品牌中，AOC、長(zhǎng)城、等品牌的市場(chǎng)均價(jià)低于平均水平。

　　雖然液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)整體出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)中主流品牌的均價(jià)變化不一。關(guān)注度最高的十個(gè)品牌中，三星、長(zhǎng)城、戴爾的市場(chǎng)均價(jià)下降幅度較大，優(yōu)派和HKC的均價(jià)與第二季度相比有明顯上升。其中長(zhǎng)城的均價(jià)變化幅度最大。

　　二、價(jià)位分布，千元以下市場(chǎng)關(guān)注份額擴(kuò)大

　　1、各價(jià)位關(guān)注比例分布

　　2010年第三季度中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)中，關(guān)注比例最高的價(jià)位為1000元至1499元價(jià)位，關(guān)注比例為39.8%。其次是999元以下價(jià)位，關(guān)注比例為32.1%。1500－1999元價(jià)位的關(guān)注比例為17.8%。2000元以下價(jià)位在市場(chǎng)中的關(guān)注份額合計(jì)為89.7%。

　　與第二季度相比，千元以下市場(chǎng)的關(guān)注比例擴(kuò)大了2.0個(gè)百分點(diǎn)。1000-1499元價(jià)位的關(guān)注比例下降了4.0%。1500-1999元價(jià)位的市場(chǎng)關(guān)注份額上升了3.6%。其他價(jià)位的關(guān)注比例大多有所下降，但下降幅度不大。2000元以下價(jià)位在市場(chǎng)中的關(guān)注份額略有提升。

　　2、關(guān)注比例隨價(jià)格變化走勢(shì)

　　具體來(lái)看，第三季度液晶顯示器市場(chǎng)中，用戶關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在800-999元、1200-1299元和1400-1499元這三個(gè)價(jià)格段。其中800-999元價(jià)位的關(guān)注比例合計(jì)為25.9%，包括800-899元價(jià)位所占的11.0%和900-999元價(jià)位所占的14.9%。1200-1299元價(jià)位的關(guān)注比例為12.0%，1400-1499元價(jià)位的關(guān)注比例為10.3%。

　　與第二季度相比，900-999元價(jià)位的關(guān)注比例有明顯提升，上升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。其次為1200-1299元價(jià)位，關(guān)注比例上升了3.0%。800-899元價(jià)位與1400-1499元價(jià)位的關(guān)注比例分別下降了3.5個(gè)百分點(diǎn)和2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、背光類型，LED背光市場(chǎng)均價(jià)進(jìn)一步下降

　　1、CCFL背光市場(chǎng)

　　第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中，CCFL背光產(chǎn)品與LED背光產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)均出現(xiàn)下降。在CCFL背光產(chǎn)品市場(chǎng)中，市場(chǎng)均價(jià)為1237元，與整體市場(chǎng)相比低4.4個(gè)百分點(diǎn)。第三季度CCFL市場(chǎng)均價(jià)與第二季度相比下降了26元，下降幅度為2.1%。

　　從季度內(nèi)走勢(shì)來(lái)看，CCFL市場(chǎng)均價(jià)在7月份為1257元，8月份下降至1230元，9月份繼續(xù)下降至1219元。季度末比季度初下降38元，下降幅度為3.1%，走勢(shì)呈明顯的下降趨勢(shì)，月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為16.1元，變化幅度高于市場(chǎng)平均水平。

　　2、LED背光市場(chǎng)

　　LED市場(chǎng)在2010年第三季度的均價(jià)進(jìn)一步下降，其均價(jià)為1366元，比整體市場(chǎng)均價(jià)高5.6個(gè)百分點(diǎn)。與第二季度相比，LED市場(chǎng)均價(jià)在第三季度下降70元，下降幅度為4.8%。

　　在季度內(nèi)，7月份LED市場(chǎng)均價(jià)為1376元，8月份下降至1364元，9月份繼續(xù)下降至1360元，均價(jià)走勢(shì)與CCFL市場(chǎng)同為下降趨勢(shì)，季度末均價(jià)比季度初均價(jià)低16元，下降幅度為1.2%。第三季度LED液晶顯示器市場(chǎng)的月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為6.9元，均價(jià)變化幅度低于市場(chǎng)平均水平。

　　四、重點(diǎn)品牌，主流品牌均價(jià)漲落不一。

　　1、三星市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　2010年第三季度，國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中主流品牌的均價(jià)變化不一，其中三星的市場(chǎng)均價(jià)為1449元，高于市場(chǎng)平均水平，與第二季度相比下降57元，下降幅度為3.8%。

　　從季度內(nèi)的變化來(lái)看，三星在7月份的市場(chǎng)均價(jià)為992元，8月份為936元，9月份為925元，市場(chǎng)均價(jià)呈明顯的下降趨勢(shì)，季度末比季度初均價(jià)下降37元，下降幅度為2.5%。

　　從均價(jià)的波動(dòng)幅度來(lái)看，第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)中，三星的月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為17.2元，與市場(chǎng)平均水平的8.2元相比，均價(jià)變化較為顯著。

　　2、AOC市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　AOC在2010年第三季度的市場(chǎng)均價(jià)為1195元，與第二季度相比上升了13元，上升幅度為1.1%，AOC的市場(chǎng)均價(jià)繼續(xù)上升，但受整體環(huán)境影響，均價(jià)上升速度降低。

　　在第三季度內(nèi)，AOC在7月份市場(chǎng)均價(jià)為1201元，至8月份降至1103元，9月份回升至1203元，季度末與季度初相比僅有2元的變化，但根據(jù)各月市場(chǎng)均價(jià)計(jì)算，其月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為9.0元，隨在關(guān)注度較高的幾個(gè)品牌中處于較低的水平，但其均價(jià)波動(dòng)幅度仍略高于市場(chǎng)平均水平。

　　五、主流尺寸，21.5英寸產(chǎn)品均價(jià)漲幅下降

　　1、19英寸市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　19英寸液晶顯示器的市場(chǎng)關(guān)注份額目前仍居于首位，其產(chǎn)品在第三季度的市場(chǎng)均價(jià)為930元，比市場(chǎng)平均水平低28.1個(gè)百分點(diǎn)。與第二季度相比，19英寸液晶顯示器的市場(chǎng)均價(jià)下降了7元，下降幅度為0.7%。

　　在季度內(nèi)，19英寸液晶顯示器的市場(chǎng)均價(jià)呈加速下降的走勢(shì)，7月份其市場(chǎng)均價(jià)為941元，8月份降至935元，9月份降至912元，與季度初相比，19英寸液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)在季度末期下降了29元，下降幅度為3.1%。

　　2、21.5英寸市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

　　21.5英寸液晶顯示器的關(guān)注份額在第三季度升至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第二位，其市場(chǎng)均價(jià)在第三季度為1354元，比市場(chǎng)平均水平高4.6%。與第二季度相比，21.5英寸市場(chǎng)均價(jià)在第三季度上升13元，上升幅度為1.0%，21.5英寸市場(chǎng)均價(jià)的上升速度有明顯降低。

　　從季度內(nèi)的走勢(shì)來(lái)看，7月份21.5英寸液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)為1377元，在8月份與9月份依次降至1351元和1330元，季度末比季度初均價(jià)下降了47元，下降幅度為3.4%。21.5英寸液晶顯示器市場(chǎng)的月均價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差為19.1元，均價(jià)變化幅度高于19英寸市場(chǎng)。