“先等等，到了國慶再買，說不定到時還會大降價”，本來小王中秋的時候就想買下康佳的一款32寸LED液晶電視，但是在家人的勸說下，他壓制住了自己的購物沖動。買電視的想法已經在他心中憋了幾個月，但是賣場里面天天貼著降價廣告，價格幾乎每個月都在降，他也不清楚何時能穩定下來。
原本他想買個效果還可以的電視就可以了，但在國美走了一圈，在促銷員的“鼓動”下，他終于下定決心，要買LED TV，雖然價格要比一般電視高些。在他看來，LED TV跟之前的液晶電視在外觀上差別并不大，但是潛意識告訴他，帶有“LED”的東西絕對是好東西。
中秋節他所相中的電視已經降到了的它的心理價位4000元以下，讓他倍感興奮，他認為國慶節仍有降價的可能。在人流熙攘的電視賣場中，有他這種想法的人不在少數。據COIRC監測，LED TV正處在快速下降的通道之中。
國慶中秋 價格戰開打
在2009年錯失了第一波商機之后，2010年中國電視廠商推出了大量LED TV產品。和其他消費品一樣，中國廠商的加入意味著價格戰的開始。
國慶期間，創維推出了酷開LED六大系列，尺寸從24到55寸不等，滿足主客廳的全面需求，其中55寸才9999元，是同類產品中率先跌破萬元關口的旗艦產品。除了以上產品，其主臥室陣營的32寸LED TV最低僅需3999元，加上以舊換新政策所補貼的400元，實際價格僅為3599元，還有26寸的LED以舊換新的實得價是2599元。
長虹32寸、42寸、46寸、55寸LED電視在8月LED普及風暴的基礎上進一步加大促銷力度，該公司配合以舊換新政策10%補貼支持，全面轉向LED液晶電視的普及工作。國慶期間幾乎把LED液晶電視的價格降到了CCFL電視的價格。
康佳在今年下半年主打高端的網銳LED95/88/98系列，從22寸到55寸全線鋪開，不同的價格策略構成康佳產品的多級梯次配合，實現不同消費者的全面覆蓋。55寸LED突破萬元，46寸突破7000元。
海信的中國最早進軍LED TV的企業之一。在去年上半年海信就推出了LED TV，僅比韓國三星晚一點點，但是由于當時售價太高，市場表現平平。今年海信推出了XT39G3D系列、T29系列、T28系列等45款藍擎LED產品，產品陣容強大。在中秋節期間，海信藍擎LED的銷售量占總銷售比突破50%，銷售額突破60%。
COIRC的數據顯示，2010年上半年，LED背光液晶電視的市場占有率達到了11%，第二季度的市場規模幾乎比第一季度翻一番。COIRC預測，2010年底，LED TV的市場份額有望達到30%。誰都不會否認LED會取代CCFL，但是速度之快，超出了很多業界人士的預料。
CCFL庫存壓力大 利潤下降
推廣LED TV已經成了不可逆轉的潮流，當眾人一擁而上的時候，落后者總會感到心虛。中國的電視廠商在大推LED TV的時候，心中總蕩漾著一絲痛苦。他們想著倉庫里面的CCFL庫存怎么辦。
“各大彩電廠家都寄望7、8月份將CCFL消化。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤近日表示。他認為，國慶促銷以LED為主，但是如果廠家沒有及時消化CCFL電視，未來將難以清理庫存。不過，假如LED不促銷，不降價，必然被其他廠商搶占先機。
在清理CCFL庫存和轉型LED的雙重壓力下，很多廠商不得不以犧牲利潤為代價，通過降價的手段同時推廣LED和清理CCFL。
9月份，根據TCL、長虹、康佳等國內彩電企業的業績報告，盈利情況普遍低于市場預期。TCL多媒體的虧損額甚至高達2.93億元，直接導致了上任不久的CEO于光輝黯然辭職。
早在7月份的時候，TCL多媒體就發布公告稱，公司正在清理CCFL電視庫存，并將加強LED電視產品線，因此導致今年上半年的中期業績為虧損。顯然TCL是在以虧損來換取下一場競爭的輕裝上陣。
“LED電視普及了，但是利潤卻降低了，看起來這是矛盾的，但是它時時刻刻在我們的身邊發生，”COIRC高級分析師曾聰表示，“消費電子是眾多行業中競爭最激烈的行業之一，在這個行業中很難有長期的高利潤，稍有不慎就有可能落后于他人。”
“2009年三星憑借成熟的LED側背光技術，創造了銷量230萬臺的記錄，讓很多行業人士大跌眼鏡，毫無疑問，2009年的三星啖到了第一碗湯，當國內企業聞訊涌向這個領域的時候，該領域已經由藍海變成了紅海。”曾聰補充道。
向上游外延芯片進軍
面對整機利潤下降的局面，很多廠商開始向上游進軍，主要是LED芯片領域。今年上半年LED TV的熱銷造成了芯片的短缺和價格的下降。另外，藍寶石缺貨，MOCVD供應不上也是重要原因。
8月清華同方宣布投資30億元在江蘇南通建設高亮度的LED應用綜合性產業基地，這是清華同方繼北京和沈陽建立LED芯片和液晶電視LED背光源產業基地之后，在LED產業鏈上又一關鍵一步。
“清華同方的目標，就是在2011年LED芯片生產規模達到國內第一。”同方股份有限公司總裁陸致成表示，清華同方未來三年力爭成為全國最大、全球前三的芯片供應商。
年初康佳集團投資8000萬入股瑞豐光電，目前瑞光三分之一以上的產能用于LED背光，其SMD LED技術國內領先，據傳言康佳占瑞豐25%的股份。國慶前國內某知名財經媒體報道，康佳準備于近期投資10億做LED項目，雖然消息尚未被證實，但是絕不是空穴來風。
10月8日，長城開發宣布與晶電、億冠晶、Country Lighting在中國境內設立合資公司，共同開發LED項目。8月份創維投資9.11億元的半導體工業園在深圳開工，此工業園主攻多媒體芯片、LED芯片、LED模組等領域。2009年三星LED的MOCVD的訂購量達到70多臺，業內人士抱怨，三星是2010年MOCVD缺貨的罪魁禍首。
針對LED TV廠商進軍上游領域，瑞豐光電總經理龔偉斌指出：“未來的LED領軍企業應該具備如下三個條件：一是有LED電視或者用LED背光源成品作為最終市場的品牌企業，目前這樣的企業有康佳、創維、海信、TCL等；二是同時有LED照明布局的企業，因為從LED的離散性來看，照明和背光是個很好的互補；三是有半導體基礎的企業。國際上具備這種能力的企業有三星、東芝和松下，國內同時具備這三個條件的企業目前還沒有。不過國內最有機會成為領軍企業的是LED電視企業。”
“終端整機的利潤日趨攤薄，進軍利潤豐厚的上游芯片領域是LED TV企業的必然選擇，LED芯片廠的投資額動輒上億，一般的照明類企業沒有足夠的資金，而LED TV企業有這個實力，同時LED TV企業有巨大的LED模塊需求，未來將有更多的LED TV進入外延芯片領域。”COIRC高級分析師曾聰指出。
三星下調出貨量引發市場震蕩
與國內賣場火熱相比，國外市場卻相當寒冷。隨著歐洲經濟的二次探底，很多企業開始看衰發達國家市場。外部市場疲軟在一定程度上迫使LED TV廠商降價銷售。
9月份韓國三星宣布下調LED TV出貨量，引發臺灣芯片廠的恐慌，晶電、億光、東貝等上市公司的股價出現跌停的情況。
三星是臺灣芯片的大客戶，COIRC從臺灣器件廠獲悉，LED電視的龍頭老大三星電子因為歐洲經濟出現二次探底，造成LED電視銷量達不到年初預期，從而下調了一百臺的出貨量。
年初三星電子曾經公開表示，2010年三星的LED TV銷量有望增長4倍，達到1000萬臺。假如調低100萬臺的話，目標變成了900萬臺。
“年初三星電子幾乎買斷了LED器件大廠的貨源，并分別簽下了很大的訂單，同時也造成全球LED芯片缺貨的恐慌，并引起了LED芯片價格的上漲。”臺灣地區LED器件國內代理商表示。
中電熊貓家電公司副總經理周坤認為，歐美市場消費力減弱是三星下調出貨量的主要原因，三星此舉有可能令芯片市場由供不應求轉為供過于求。
不過瑞光光電總經理龔偉斌持另外一種看法。“三星下調LED電視出貨目標，很可能是一種策略。”國內LED背光源龍頭企業瑞豐光電總經理龔偉斌表示，年初三星電子很可能故意拋高銷售目標，使整個LED 產業鏈的產能開動起來，現在下調銷售目標，自然LED芯片、封裝甚至導光板價格都會下調，而其中三星電子很可能趁機降低LED電視成本。
三星一直以來都是LED背光電視的龍頭老大。下調產量目標意味著LED背光已經發展到了一個微妙的時刻，LED背光高利潤的時代即將結束。
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