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　　進(jìn)入12月，疲軟的彩電市場重新熱鬧起來。TCL多媒體于15日發(fā)布TV+量子點(diǎn)電視H9700，并繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品+服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；而康佳、創(chuàng)維也先后發(fā)布了OLED電視，并明確表示將會(huì)以輕薄化作為電視未來換代的主趨勢。國內(nèi)彩電巨頭用產(chǎn)品投票戰(zhàn)隊(duì)，明年的電視市場上將形成OLED、QLED兩大陣營。放眼全球市場，量子點(diǎn)顯示陣營還有三星、蘋果、亞馬遜，而OLED電視陣營也有LG等巨頭。

　　巨頭加碼量子點(diǎn)電視

　　在彩電企業(yè)喊了多年OLED電視卻不見規(guī)模化的時(shí)候，量子點(diǎn)電視嶄露頭角。

　　雖然較早被國內(nèi)廠商炒作而走紅，但OLED電視由于價(jià)格高、良品率低、色彩顯示等局限問題，至今還沒有在國內(nèi)形成規(guī)模化銷售浪潮。即便是創(chuàng)維，也沒有將OLED作為主打，而是將其納入了其首創(chuàng)的GLED電視產(chǎn)品陣營中，除了強(qiáng)調(diào)輕薄，還強(qiáng)化國內(nèi)首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視芯片以及智能操作系統(tǒng)。

　　與此同時(shí)，曾經(jīng)在OLED電視陣營的三星臨陣倒戈轉(zhuǎn)投量子點(diǎn)顯示陣營。三星電子電視事業(yè)部負(fù)責(zé)人Kim Hyun-seok在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪的時(shí)候表示，2015年，三星并不會(huì)投入過多的精力到OLED產(chǎn)品上，三星將會(huì)把研發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到QLED也就是量子點(diǎn)顯示技術(shù)上。國內(nèi)外面板制造商，如三星、華星光電、京東方等也宣布QLED量子屏已經(jīng)具備量產(chǎn)的條件。

　　據(jù)TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎介紹，相對于OLED，量子點(diǎn)電視的色彩覆蓋率更寬廣，可達(dá)到110%NTSC色域，色彩控制更為精確，且紅綠藍(lán)色更純凈。

　　從目前的局勢來看，量子點(diǎn)電視陣營即將以絕對優(yōu)勢碾壓OLED陣營？對此，陳光郎表示，量子點(diǎn)電視和OLED是彩電兩條進(jìn)化路線，不存在競爭關(guān)系。此外，有分析師認(rèn)為，目前全球量子點(diǎn)材料供應(yīng)商比較少，量子點(diǎn)電視規(guī)模量產(chǎn)之后，材料能否持續(xù)供應(yīng)存在不確定性。對比，陳光郎表示，除了TCL合作的QD Vision，國內(nèi)也已經(jīng)能夠量產(chǎn)量子點(diǎn)材料。

　　誰來拯救疲軟的彩電市場？

　　今年中國彩電市場表現(xiàn)低迷，代表電視未來趨勢的QLED和OLED，誰能拯救疲軟的彩電市場？

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國彩電零售總量為1103萬臺(tái)，同比微增1.8%；銷售額為348億元，同比下降11.7%.據(jù)預(yù)測，今年第四季度我國彩電市場零售總量為1309萬臺(tái)，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬臺(tái)，同比下降5.7%.在諸多企業(yè)的推動(dòng)下，量子點(diǎn)電視量產(chǎn)后，家電市場或?qū)?huì)迎來新的爆發(fā)式增長？Researcher DisplaySearch預(yù)計(jì)，明年量子點(diǎn)電視將出貨195萬臺(tái)，占市場總量的0.8%，到2020年可增長到2550萬臺(tái)。

　　雖然TCL多媒體發(fā)布的首個(gè)量子點(diǎn)電視定位于高端市場，但其價(jià)格比國內(nèi)同尺寸OLED定價(jià)低，而且普通消費(fèi)者對電視屏幕色彩要求越來越高，因而量子點(diǎn)電視可能會(huì)很快殺入大眾市場。

　　TCL多媒體CEO郝義透露，TCL明年規(guī)劃了3條QLED電視的產(chǎn)品線，向中低端普及。明年量子點(diǎn)電視將是TCL的主力產(chǎn)品。

　　不過，光靠硬件升級已經(jīng)不能滿足市場需求。目前彩電業(yè)已經(jīng)從靠硬件賺錢，向硬件+服務(wù)的新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。在今年初，TCL提出了雙+轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推進(jìn)智能+互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，建立產(chǎn)品+服務(wù)的新商業(yè)模式，并進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。TCL新發(fā)布的量子點(diǎn)電視H9700即搭載TV+OS系統(tǒng)和首發(fā)影院，其中，使用首發(fā)影院用戶可觀看獨(dú)家首發(fā)院線電影，第一部大片將在元春后播出。

　　明年的彩電市場肯定比今年好。TCL多媒體CEO郝義如是說。